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時間：2018-12-28
如果你是做百度優化的，或者你是跟這個行業相關的工作人員，那么這很適合你。 關于信息流廣告，所有運營人員的目的就是將賬戶進行不斷的優化，讓廣告的成本在不斷的優化過程中下降，下降，下降。那么投入和產出比就會不斷的上升，這個時候你能拿到的提成就會隨著這個上升的比例而上升。那么我下面就給大家分享一下我做百度運營的時候的一些有效經驗： 一、首先說說百度這個平臺，百度信息流原生廣告主要是依托于手機百度、百度貼吧和百度瀏覽器，是一個擁有7億用戶的平臺，是一個流量很大的平臺，在流媒體平臺中可以排名前三，自然排在前面的當然是騰訊和今日頭條。
二、百度推廣優化方案 1、在投放貼吧信息流時，每個單元的關鍵詞及類目，不可完全一樣，有變化才不會重復； 2、在制作創意時，每個創意的圖片都不可重復，重復了就顯得多余； 例：如三圖形式上傳圖片為A、B、C ，則單圖形式不可為ABC中的任意一張。 3、廣告展現機制，在關鍵詞和興趣組合投放時，優先觸發關鍵詞人群，而后觸發興趣人群，故廣告展現人群為關鍵詞人群加興趣人群，并非是優先展示關鍵詞人群，而不展現興趣人群，這樣設置會讓廣告組變得靈活。
4、設置單元定向時，每個單元的關鍵詞和興趣不可以完全重復（可重疊），如果完全重復就形成了自己跟自己競爭了，這樣會影響賬戶的權重； 例如： 單元一：關鍵詞1+興趣1 單元二：關鍵詞2+興趣1.1.2
5、出價原則以“高開低走”為主，投放出去獲取到足夠的展現后，才可根據數據情況進行優化及價格調整。不要怕把賬戶跑飛，如果開始就不能搶到量，那么后面就很難搶到量或者是成本會比較高，如果是高開低走的話，就會首先展現出去，然后可以在把價格降低； 6、在搭建賬戶時，可畫出陣型圖進行輔助。搭建賬戶要思路清晰，如果不能做出清晰的規劃那么混亂的搭建會影響后面賬戶的優化；
7、貼吧在定向時，可以不選興趣，但關鍵詞和類目為必選項，手百在定向時必須選擇興趣。（這個是經驗總結，不能給出具體的理由） 8、在制作素材時，盡量選擇暖色調，此類素材CTR更高。（暖色調能更加吸引用戶的眼球，看著也會更加的舒服） 9、投放時，單圖的轉化更好，三圖的CTR更高。（ctr預估點擊） 10、素材形式上比較吸引點擊的類型有：美女類、優惠類、產品優勢類等（賣點或者是說是吸睛點，這是廣告的重中之重） 這些只是我在做百度推廣的時候根據自己的優化過程總結出來的一些經驗。希望可以給正在做百度信息流推廣但是卻苦惱找不到資源的小伙伴代理愛一些幫助。 還有就是，我覺得所有的流媒體廣告平臺的優化的大方向都是一樣的，都是根據產品屬性來找到它的對應認群，然后根據興趣定向細化范圍這樣的一個過程。唯一不同的就是一些平臺獨有的細微的不同。 |
